Российские звезды в новом проекте ТД «Народные художественные промыслы» - «Подари! От звезды»

Сергей Безруков, Ольга Шелест, Андрей Григорьев - Аполлонов, Павел Деревянко и Юлия  Ковальчук приняли участие в новом проекте Торгового дома «Народные художественные промыслы» - «Подари! От звезды».

 Основная задача проекта - напомнить молодежи об уникальности и многообразии российского народного художественного искусства, которое на протяжении многих столетий восхищает и вдохновляет творческими идеями весь мир. Приемы, позаимствованные у русских народных художников, используют известные модные дома для создания своих оригинальных коллекций, которые поражают воображение самых искушенных модниц во всех странах мира. Kenzo обращается в своих моделях к традиционным русским узорам и цветочным орнаментам, Fendi использует золотую вышивку, Chanel - вологодские кружева. У себя же на родине из-за разрушенной в 90-е годы системы сбыта и отсутствия рекламных и маркетинговых возможностей у предприятий-производителей уникальные и неповторимые промыслы оказались почти забытыми соотечественниками. Как показывают исследования, современная молодежь имеет смутное понимание  о том, что представляет собой многообразный мир российских промыслов. Популяризация народного художественного искусства требует усилий в общегосударственном масштабе. Свой вклад в возрождение интереса к российским промыслам на протяжении последних  4 лет вносит ТД «Народные художественные промыслы». Последней инициативой является, разработанная совместно со звездами, концепция рекламного проекта «Подари! От звезды», в котором каждый  из участников представляет определенный вид промысла, особенно близкий и дорогой ему. Так, Сергей Безруков выразил желание представлять гжель, Ольга Шелест - павловопосадские платки, Андрей Григорьев-Аполлонов считает, что самое душевное чаепитие получается только тогда, когда близкие друзья собираются за самоваром, Павел Деревянко предпочитает валенки в русские морозы всем другим видам обуви, а Юлия Ковальчук призывает всех активно использовать в повседневной жизни красочные изделия с хохломской росписью.

Презентация проекта состоялась 21 января в торгово-выставочном центре «Российский подарок». Помимо звезд в пресс-конференции, посвященной старту крупномасштабной рекламной компании, приняли участие: председатель совета директоров ЗАО «Народные промыслы» С. Линович, председатель совета директоров ЗАО «Объединение гжель» А. Кочеров, заместитель генерального директора ОАО «Павловопосадская платочная мануфактура» В. Долгов, директор по маркетингу ЗАО «Хохломская роспись» А. Шамов, заместитель председателя Комитета общественных связей г. Москвы А. Попов, руководитель молодежной экспертной группы при Мэрии Москвы, координатор Студенческого Правительства дублеров А.Артемов.

 «Россия всегда славилась народными умельцами, и наши промыслы, поистине, уникальны. Такой богатой традиции нет больше ни в одной стране мира. По сути, это самый реальный, продаваемый  российский бренд, тот самый «золотой» червонец, который котировался во все времена и на западе, и у нас в России, потому что руки у наших мастеров - «золотые», - считает Сергей Безруков.

Его поддерживает Ольга Шелест. Свое участие в этом проекте она прокомментировала так: «Однажды мне довелось побывать в Каннах. Прогуливаясь по набережной Круазетт, в витрине одного из магазинов мое внимание привлек необыкновенной красоты платок - полная копия павловопосадского платка со стразами, и я его купила. Иду, счастливая, по улице, чувствую себя модной до кончиков ногтей, и вдруг ловлю себя на мысли: что же я наделала, зачем я купила платок французского производства, когда в нашей стране есть такие же оригинальные, гораздо лучшего качества, исконно-русские. Все мы относимся к изделиям народных промыслов, как к сувенирам. А это полноценные подарки, вещи, которые можно и нужно использовать в повседневной жизни", - считает Ольга.

 Андрей Григорьев-Аполлонов и Юлия Ковальчук рассказали, что народные промыслы для них тесно связаны с самыми теплыми воспоминаниями о детстве.

«Когда мама наливала мне в тарелку суп, я всегда спрашивал горячий ли он, - поделился своими воспоминаниями Андрей Григорьев-Аполлонов, - и она, предвидя реакцию, что я откажусь его есть, всегда давала мне деревянную ложку с хохломской росписью, кушая которой просто не возможно обжечься. Сейчас мой сын Иван, когда жена наливает ему суп, также просит деревянную ложку, и я с радостью бью себя кулаком в грудь и говорю: весь в меня! Мне бы очень хотелось, чтобы мои внуки были такими же!

Юлия Ковальчук добавила, что, когда она была маленькой, папа часто брал ее с собой на рыбалку. Уху из пойманной рыбы папа разрешал кушать только деревянной ложкой, так как от металлических ложек меняется вкус блюда.

Потенциал у изделий народных художественных промыслов огромный.

 Председатель совета директоров ЗАО «Объединение гжель» Александр Кочеров поделился своими мыслями о том, что многовековые традиции национального бренда «Гжель» как нельзя лучше подходят для укрепления положительного имиджа России, как внутри своей страны, так и за рубежом. На предприятии запланирована модернизация производства, которая  позволит увеличить объемы производимой продукции.

Директор по маркетингу ЗАО «Хохломская роспись» А. Шамов сделал эксклюзивное предложение Юлии Ковальчук, предложив ей стать почетным членом совета директоров предприятия.  Свое предложение он прокомментировал следующим образом: «Наше предприятие всегда открыто для сотрудничества с теми, кому близка и дорога наша продукция. Нам бы очень хотелось, чтобы Юлия, как представитель молодого поколения, посоветовала нам, как адаптировать наши изделия вкусам современной молодежи, чтобы они, покупая нашу продукцию, с гордостью говорили: «хохлома» - это модно»!

«Для меня - это очень лестное предложение, - сказала Юлия Ковальчук. Действительно, для того чтобы увлечь молодежь изделиями народных художественных промыслов, необходимы оригинальные дизайнерские решения».

Семен Линович обратил внимание собравшихся на то, что основная работа ЗАО «Народные промыслы» заключается в развитии товаропроводящей индустрии и оказании помощи предприятиям в разработке и создании новой уникальной продукции, которая стала возможна, благодаря созданному недавно художественно-методическому центру.

Подводя итоги пресс-конференции, директор по маркетингу Торгового дома «Народные художественные промыслы» Олег Костюченко отметил, что первый этап акции - это привлечение внимания к изделиям народных художественных промыслов непосредственно на местах продаж и информационная поддержка в СМИ. Когда люди видят в витринах магазинов «Подари» рекламные плакаты с изображениями любимых звезд, которые представляют уникальную российскую продукцию, это вызывает желание заглянуть в торговый зал. Один из основных комментариев, который мы слышим в наших магазинах от молодых посетителей: «Мы раньше об этом просто не знали! Как здорово, что теперь все это есть и оно доступно». С средины декабря прошлого года, когда во всех магазинах «Подари» началась рекламная компания «Подари! От звезды», доля товаров, участвующих в акции, в общих продажах сети выросла на 20 %. На  2010 год ТД «Народные художественные промыслы» запланировал проведение большого количества мероприятий, как с участием звезд кино и шоу-бизнеса, так и спортсменов, художников, представителей власти, всех тех, кто любит наше народное художественное искусство, и готов внести свой вклад в его популяризацию среди соотечественников.