"Экономика мегаполисов & регионов" - № 3 (33) июнь 2010 г. -"Возрождение национальных брендов"

Статья освещает реализацию Программы Правительства Москвы по созданию товаропроводящей индустрии народных художественных промыслов на современном этапе, возрождение национальных брендов России.

С.М. Линович, Председатель Совета директоров ЗАО «Народные промыслы», член Правления Ассоциации «Народные художественные промыслы России»

Работа по созданию товаропроводящей индустрии народных художественных промыслов (ТПИ НХП) ведется в столице при поддержке Правительства Москвы в рамках Группы компаний «Народные художественные промыслы» с 2004 года.

С 2007 года работает оптово-логистический центр площадью 35 тысяч кв. м. с национальным торгово-выставочным центром «Российский подарок» (общая площадь 3280 кв. м.); открыто 27 магазинов «Российский подарок» и «Подари!», 4 семейно-досуговых центра «Подари! Настроение» (к концу 2010 года будет открыто 7 центров), которые осуществляют реализацию и популяризацию художественных изделий; проводится разработка современных коллекций художественных изделий в традиционном российском стиле.

Но,  к сожалению, все, что уже сделано в главном направлении ТПИ НХП - создании товаропроводящих сетей, составляет 4% от того оборота, который необходим для спасения отрасли. Осталось нереализованным главное торговое звено ТПИ НХП - около 100 социально ориентированных объектов розничной торговли (СООРТ) общей площадью от 3000 кв.м., в каждом из которых будут представлены 4 основных формата торговых сетей - «Российский подарок», «Подари!», «Подари! Стиль» и «Подари! Детство». Несмотря на огромную личную поддержку Ю.М. Лужкова, здесь мы значительно отстаем от графика. После ряда совещаний, проведенных Мэром Москвы, в январе 2010 года был найден алгоритм действий, подобраны стратегические инвесторы, и,  наконец, появился свет в конце туннеля.

Параллельно с созданием торговых сетей необходимо двигаться и в двух других направлениях, без которых невозможно создание эффективной ТПИ НХП. Одно из них - художественно-методическая поддержка отрасли. Всем, кто неравнодушен к судьбе народных художественных промыслов, сегодня очевидно, что без создания Художественно-методического центра - аналога Научно-исследовательского института художественной промышленности (НИИ ХП), закрытого в 1998 году, - былой славы российским народным промыслам не вернуть. Так же как и в НИИ ХП, этот Центр должен иметь лаборатории по каждому направлению декоративно-прикладного искусства, координировать работу художественных и технологических подразделений предприятий промыслов, разрабатывать коллекции изделий, которые будут востребованы в XXI веке. Для этого мы привлекаем начинающих и уже известных современных художников - так же, как это делали наши предшественники (в Российской империи это были М.А. Врубель, В.Д. Поленов, В.М. и А.М. Васнецовы, в СССР - К.С. Малевич, В.В. Кандинский, Н.М. Суетин и многие другие). Для того чтобы создавать современные коллекции изделий в необходимом для художественной отрасли объеме, в  Группе компаний «Народные художественные промыслы» должны работать, по нашим предварительным подсчетам, не менее 2000 художников и дизайнеров, в связи с чем эту задачу невозможно решить в полном объеме без государственной финансовой поддержки. Тем не менее, в Дизайн-центре Группы компаний «Народные художественные промыслы» уже работают несколько штатных художников. А в апреле 2010 года стартовал один из самых ярких проектов - «Современные художники для промыслов», который должен придать новый импульс развитию художественной промышленности России.

Третьим важным направлением ТПИ НХП является модернизация морально устаревшей технической базы художественных предприятий. Мы анализируем состояние предприятий и привлекаем для консультации зарубежных экспертов, но финансировать модернизацию всей художественной отрасли страны возможно только с государственной поддержкой.

Кроме того, мы делаем все возможное для популяризации изделий промыслов: активно участвуем в Днях России во Франции, праздниках, посвященных 9 мая, Дню города в Москве, проводим специальные маркетинговые акции с привлечением звезд российского кино и шоу-бизнеса.

Утвердив Концепцию создания ТПИ НХП и реализуя ее в столице, Правительство Москвы решает федеральную задачу спасения художественных предприятий. Мы рады, что эта работа нашла свой отклик на федеральном уровне. Мэр Москвы Ю.М. Лужков обратился к Президенту РФ Д.А. Медведеву с предложением использовать накопленный в Москве опыт в российской программе поддержки художественных предприятий нашей страны. Президент поддержал эту  идею, и было дано соответствующее поручение Министерству Промышленности и Торговли РФ. В случае успешной реализации этого проекта Россия вновь обретет единственную в ближайшем будущем конкурентоспособную отрасль, изделия которой будут вызывать восхищение и в нашей стране, и за рубежом.

М.А. Батков, Коммерческий директор ООО «Торговый дом «Народные художественные промыслы»

В художественной промышленности России в настоящее время есть целый комплекс сложнейших нерешенных задач, но одно из самых слабых звеньев отрасли - это дизайн, себестоимость и конкурентоспособность изделий. С момента закрытия НИИ Художественной промышленности, который системно занимался совершенствованием художественного стиля изделий промыслов, каждое предприятие решало задачу создания новых коллекций художественных изделий по-своему, в условиях хронической нехватки человеческих, финансовых и информационных ресурсов. Сегодня художники предприятий НХП не имеют возможности участвовать в профессиональных международных выставках, быть в курсе мировых тенденций современного дизайна и, в основном, продолжают эксплуатировать разработанные в советский период формы и стилевые решения.

Возродить художественную промышленность России в короткие сроки, поднять ее на тот высочайший уровень, на котором она была в периоды своего расцвета - в 1900-е и 1960-80-е годы, невозможно без изменения сознания производителей и потребителей.

Понимая, что предприятиям НХП для выживания в современных экономических условиях необходима своего рода «перезагрузка», переключение на модные, современные, стильные изделия, в ГК «Народные художественные промыслы» родилась идея организовать Всероссийский художественный проект «Современные художники для промыслов». В апреле 2010 года мы пригласили на конференцию руководителей художественных предприятий разных регионов России - от Калининграда до Тюмени - и современных талантливых художников и дизайнеров. По откликам директоров производств мы поняли, что идея оказалась нужной и востребованной. Сегодня в проекте принимают участие более 15 художественных предприятий, все наши ключевые национальные бренды - «Объединение Гжель», «Хохломская роспись», ART. Жостово, «Ростовская финифть», «Гусевской хрусталь», «Торжокские золотошвеи», «Тульская гармонь», «Кисловодский фарфор - Феникс» и многие другие.  

Эту социальную инициативу поддержали не менее известные художники и деятели искусств. Проект реализуется под эгидой Московского музея современного искусства и Российской академии художеств.

Задача проекта - организовать творческий тандем модных дизайнеров и знаменитых предприятий народных промыслов для создания современных художественных изделий, которые будут запущены в серийное производство. Изделия, отвечающие моде и духу сегодняшнего времени, станут наглядным подтверждением того, как современный дизайн удачно сочетается с народными традициями. 

Созданные арт-объекты - модные аксессуары, стильные предметы интерьера, посуда, текстиль и ювелирные изделия - будут представлены на премьерном показе в Москве в ноябре 2010 года сразу на двух площадках - в Музее современного искусства (ММОМА) и в галерее «Корпус 3», а  затем на передвижных экспозициях в городах - миллионниках  России - Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Омске, Казани, Челябинске, Ростове-на-Дону, Уфе. Гости выставки смогут посетить экспозицию эксклюзивных, не тиражируемых изделий современного декоративно-прикладного искусства, а также приобрести модные, современные, функциональные изделия в концептуальном магазине.

Большинство руководителей предприятий НХП сегодня понимают, что им нужен современный дизайн изделий и в целом -  популяризация российских промыслов. На мировых подиумах царит русский сезон, модные дизайнеры и глянцевые журналы активно эксплуатируют эту тему. В нашей же стране художественные изделия в русском стиле просто отсутствуют в сознании потребителей. В этом смысле создание торговых сетей и организация сбыта изделий - очень важная, но вторичная задача. Рынок всегда сам делает свой выбор, и предприятия НХП должны научиться производить товары, которые будут востребованы современными покупателями. Поэтому, когда мы запускали этот проект, для нас было важно осознание производителями того, что художественная инициатива «Современные художники для промыслов» нужна в первую очередь им самим.

Проект будет широко освещаться в средствах массовой информации, а по его итогам будет издан великолепный альбом с фотографиями созданных арт-объектов и информацией о художниках и предприятиях промыслов.

Такие инициативы должны возродить интерес россиян к декоративно-прикладному искусству нашей страны, представить широкой зрительской аудитории народные промыслы как модные, современные и красивые изделия, и в целом будут способствовать возрождению отрасли, которая в течение XX столетия была национальной гордостью России.

 С полным текстом публикации можно ознакомиться здесь.